Local SEO met meerdere vestigingen of een groot werkgebied

Bij meerdere vestigingen krijgt elke locatie een eigen Google Bedrijfsprofiel en een eigen pagina op je website, met unieke informatie en eigen reviews. Doe je dat niet, dan concurreren je locaties met elkaar in dezelfde zoekresultaten en wint uiteindelijk geen van beide.

Eén profiel per fysieke locatie

De regel van Google is helder: een bedrijfsprofiel hoort bij een echte locatie waar klanten je kunnen ontmoeten of waar personeel werkt. Voor elke vestiging maak je dus een apart profiel, met eigen adres, eigen openingstijden en waar mogelijk een eigen telefoonnummer.

Werk je zonder vaste vestiging maar met een servicegebied, bijvoorbeeld als installateur of hovenier, dan gebruik je een servicegebied-profiel en verberg je je adres. Meerdere profielen aanmaken voor plaatsen waar je geen vestiging hebt, is niet toegestaan en levert vroeg of laat een blokkade op.

Consistentie in naam, adres en telefoon

De klassieke valkuil bij meerdere locaties is inconsistentie. De ene vermelding gebruikt "B.V.", de andere niet. Het ene adres schrijft de straat voluit, het andere afgekort. Voor jou een detail, voor een zoekmachine een reden om te twijfelen of het om hetzelfde bedrijf gaat.

Leg daarom één schrijfwijze vast per vestiging en gebruik die overal: op je site, in je profielen en in externe vermeldingen. Consistentie is bij lokale vindbaarheid belangrijker dan volume.

Eén pagina per locatie, geen kopieën

Elke vestiging verdient een eigen pagina met eigen inhoud: het team daar, de diensten die daar geleverd worden, bereikbaarheid, parkeren, en waar mogelijk voorbeelden uit die regio. Dezelfde tekst met een andere plaatsnaam werkt niet, zie lokale landingspagina's maken die wel werken.

Zet op elke locatiepagina de gegevens van die specifieke vestiging in gestructureerde data, zodat zoekmachines en AI-assistenten precies weten welk adres bij welke pagina hoort. Meer daarover in schema markup voor AI.

Reviews per vestiging verzamelen

Reviews zijn locatiegebonden. Een vestiging met tachtig reviews helpt de vestiging met vijf reviews niet. Zorg er dus voor dat je reviewverzoek naar het juiste profiel wijst, gekoppeld aan de locatie waar de klant is geweest.

Dat handmatig goed houden is bewerkelijk, en precies daarom automatiseren we het: het juiste verzoek naar het juiste profiel, op het juiste moment. Zie meer Google-reviews verzamelen en de Reputation Engine-case.

Overzicht houden bij groei

Vanaf een stuk of vijf locaties wordt handmatig beheer een probleem: openingstijden rond feestdagen, foto's, nieuwe diensten en reviews vermenigvuldigen zich. Een centrale werkwijze met vaste sjablonen en geautomatiseerde controles voorkomt dat er ergens een profiel maandenlang verouderd staat.

Voor wie meerdere locaties of meerdere klanten beheert, bieden de Growth Engines rapportage per locatie, zodat je per vestiging ziet wat er beweegt in plaats van één gemiddelde.

Wat zet je op een vestigingspagina?

Elke vestiging verdient een eigen pagina op je site, met het adres, het telefoonnummer, de openingstijden en een kaart. Maar dat is het minimum. Wat de pagina waardevol maakt, is wat alleen voor die vestiging geldt: wie er werkt, welke diensten daar wel of niet worden aangeboden, hoe je er komt en waar je parkeert, en reviews van klanten van die vestiging. Voeg een foto toe van de vestiging zelf, zodat een klant hem herkent.

Geef elke vestigingspagina een eigen LocalBusiness-schema met de gegevens van die vestiging, en koppel het met parentOrganization aan je hoofdbedrijf. Link vanaf de vestigingspagina naar het eigen bedrijfsprofiel, en vanuit het bedrijfsprofiel naar de vestigingspagina in plaats van naar je homepage. Zo weten Google en AI-modellen welk profiel bij welke pagina hoort.

Wat als je geen vestigingen hebt, maar wel een groot werkgebied?

Dan heb je één bedrijfsprofiel, met een werkgebied in plaats van een zichtbaar adres. Geef in het profiel de plaatsen of regio's op waar je werkt. Op je site maak je pagina's per plaats of regio waar je echt veel werk doet, met inhoud die alleen voor die plaats geldt. Zie lokale landingspagina's. Maak geen extra profielen op adressen waar je niet zit: dat is in strijd met de regels van Google, en een profiel dat bij een controle wordt geschorst, haal je niet zomaar terug.

Een voorbeeld

Neem een denkbeeldige keten van drie fysiotherapiepraktijken in Eindhoven, Veldhoven en Best. Elke praktijk heeft een eigen bedrijfsprofiel met eigen foto's, openingstijden en therapeuten. Op de site staat per praktijk een pagina met de therapeuten die daar werken, de specialisaties van die locatie en de route. Na elke behandeling krijgt de patiënt een reviewverzoek dat naar het profiel van zijn eigen praktijk wijst. De praktijk in Best, die eerst weinig reviews had, haalt daardoor in een paar maanden de andere twee in.

Hoe beheer je het overzicht?

Leg de gegevens van alle vestigingen op één plek vast, zoals een gedeeld overzicht met naam, adres, telefoon, openingstijden en de link naar het profiel. Pas wijzigingen eerst daar aan en daarna overal waar de vestiging genoemd wordt. Plan voor feestdagen vooraf de afwijkende openingstijden in, voor alle vestigingen tegelijk. En bekijk per maand per vestiging de cijfers uit het bedrijfsprofiel, zodat een vestiging die achterblijft, opvalt.

Veelgestelde vragen

Mag ik één telefoonnummer voor alle vestigingen gebruiken? Het kan, maar een eigen nummer per vestiging maakt elk profiel sterker en voorkomt verwarring bij klanten.

Moet elke vestiging een eigen website hebben? Nee. Eén site met een sterke pagina per vestiging werkt beter dan losse sites, omdat de autoriteit op één domein samenkomt.

Aan de slag

dGEN Productions richt lokale vindbaarheid in voor bedrijven met meerdere vestigingen en voor bureaus die dat voor hun klanten doen. Lees wat is Local SEO, bekijk de partnerpagina of plan een gratis gesprek.

Meer over Local SEO & reputatie

Uit de blog

dGEN Productions, AI-bureau in Veldhoven, regio Eindhoven (Brainport), onderdeel van dGEN Labs. De Run 1141 (1e verdieping, nr. 12), 5503 LB Veldhoven · info@dgenproductions.nl · 06-87413056 · KvK 97916137 (eenmanszaak) · btw NL005295840B15