Moet ik AI-beelden en AI-teksten labelen?

Beelden, video en geluid die echte mensen, plekken of gebeurtenissen nabootsen en echt lijken, moet je sinds 2 augustus 2026 als AI-gemaakt vermelden. Voor teksten geldt het veel minder vaak. Wat je labelt op je blog, je socials en in advertenties.

Beelden, video en geluid die echte mensen, plekken of gebeurtenissen nabootsen en echt lijken, moet je sinds 2 augustus 2026 vermelden als kunstmatig gemaakt. Zo staat het in artikel 50 van de AI Act. Voor AI-tekst geldt de plicht alleen bij publicaties over zaken van algemeen belang zonder menselijke redactie. Een blog die je zelf naleest en onder je eigen naam publiceert, hoef je meestal niet te labelen. Een productfoto die duidelijk een illustratie is evenmin.

Ondernemers maken steeds meer met AI: productbeelden, social posts, video's, blogs. De vraag wanneer je dat moet vermelden, komt bij ons vaak langs. In deze post lopen we het per soort content na. Het hele overzicht van de AI Act staat in de EU AI Act voor het MKB, en de meldplicht voor chatbots in moet ik melden dat mijn chatbot AI is.

Dit is uitleg, geen juridisch advies.

Wat zegt de AI Act over AI-content?

Artikel 50 kent twee regels voor wie AI-content publiceert.

Deepfakes. Maak je beeld, geluid of video dat bestaande personen, voorwerpen, plekken of gebeurtenissen nabootst en dat iemand ten onrechte voor echt zou kunnen houden, dan vermeld je dat het kunstmatig is gemaakt of bewerkt. Bij werk dat duidelijk creatief, satirisch of fictief is, mag die vermelding op een manier die het werk niet bederft.

Tekst over zaken van algemeen belang. Publiceer je AI-tekst om het publiek te informeren over maatschappelijke kwesties, dan vermeld je dat. Die plicht vervalt als een mens de tekst heeft nagelezen en iemand de redactionele verantwoordelijkheid draagt.

Daarnaast moeten de makers van AI-tools hun uitvoer machineleesbaar markeren. Dat is hun taak, niet de jouwe. Voor tools die al vóór augustus 2026 bestonden, geldt daarvoor uitstel tot 2 december 2026.

Je blog en kennisbank

Schrijf je met hulp van AI en lees je de tekst zelf na voordat je hem publiceert, dan draag je de redactionele verantwoordelijkheid. Een label is dan niet verplicht. Gaat je blog over je eigen vak, je producten of je diensten, dan is het bovendien geen tekst "over zaken van algemeen belang" in de zin van de wet.

Wat wel telt: wat er staat, moet kloppen. Een AI-tekst met een verzonnen cijfer of een verkeerde regel schaadt je vindbaarheid en je vertrouwen meer dan een ontbrekend label. Zoekmachines en AI-assistenten kijken naar ervaring en betrouwbaarheid. Zie E-E-A-T uitgelegd.

Productfoto's en illustraties

Een AI-beeld van je product in een sfeervolle setting, een illustratie bij een blog of een abstract beeld voor een advertentie bootst geen bestaande persoon of gebeurtenis na op een misleidende manier. Een label is dan meestal niet nodig.

Wees wel eerlijk over het product zelf. Een AI-beeld dat je product mooier, groter of anders laat zien dan het is, is misleidende reclame, AI Act of niet. Dat regelt het consumentenrecht al jaren.

Mensen in beeld

Hier ligt de grens het scherpst. Een AI-beeld van een bestaande persoon, zoals een medewerker, een klant of een bekende Nederlander, die iets doet of zegt wat hij niet deed, is een deepfake. Label dat altijd, en vraag de persoon om toestemming.

Een niet-bestaand AI-personage, zoals een vaste figuur in je marketing, valt in een grijs gebied. Lijkt het een echt persoon en presenteer je het zo, vermeld dan dat het een AI-personage is. Dat voorkomt dat klanten zich bedrogen voelen. Meer over vaste personages in consistente AI-personages.

Video en stemmen

Een AI-video die een echte plek of een echte gebeurtenis nabootst, of een gekloonde stem van een bestaand persoon, label je. Een geanimeerde uitlegvideo of een duidelijk gestileerde productvideo niet. De vraag is steeds: kan iemand dit ten onrechte voor echt houden?

Social media en advertenties

De grote platforms hebben eigen regels die verder gaan dan de wet. Op veel platforms moet je realistische AI-content markeren bij het plaatsen, en sommige voegen zelf een label toe als ze AI herkennen. Voor advertenties gelden vaak strengere regels, zeker bij politieke en maatschappelijke onderwerpen. Volg dus de regels van het platform, ook als de wet het niet vraagt.

Een eenvoudige huisregel

Teksten: we lezen alles na wat we met AI schrijven. Geen label.
Illustraties en productbeelden: geen label, wel eerlijk over het product.
Realistische beelden, video of stemmen van bestaande mensen, plekken of gebeurtenissen: altijd een label, en toestemming bij mensen.
AI-personages die echt lijken: vermelden dat het AI is.
Social en advertenties: de regels van het platform volgen.

Zet die regels in je AI-afspraken met je team. Hoe je dat vastlegt, staat in wat moet ik regelen voor AI-geletterdheid in mijn bedrijf.

Hoe vermeld je het?

Kort en zichtbaar. Een regel onder het beeld ("Beeld gemaakt met AI"), een vermelding in de beschrijving van een video, of het label dat het platform aanbiedt. Verstop het niet in een disclaimer onderaan de pagina.

Hoe helpt dGEN je hiermee?

Met dGEN Visual Studio maak je zelf productbeelden en video's met de nieuwste AI-modellen, in één studio. Wil je dat het beeld van je merk overal hetzelfde is, dan trainen we een eigen model op je producten of huisstijl. Zie LoRA-visuals. Twijfel je over wat je moet labelen in een campagne, vraag het ons.

Veelgestelde vragen

Moet ik vermelden dat mijn logo met AI is gemaakt?

Nee. Een logo bootst niets bestaands na en wordt niet voor een echte gebeurtenis aangezien.

Wat als ik een echte foto met AI bewerk?

Kleine bewerkingen als licht, kleur of een achtergrond rechttrekken veranderen niets aan wat er te zien is. Voeg je mensen toe, verander je wat er gebeurde of laat je iemand iets zeggen, dan geldt de deepfake-regel.

Wie controleert dit?

Nationale toezichthouders, in Nederland onder meer de Autoriteit Persoonsgegevens en de RDI. Daarnaast handhaven de platforms hun eigen regels, en die zijn vaak sneller.

Verder lezen in de kennisbank

Meer uit de blog

dGEN Productions, AI-bureau in Veldhoven, regio Eindhoven (Brainport), onderdeel van dGEN Labs. De Run 1141 (1e verdieping, nr. 12), 5503 LB Veldhoven · info@dgenproductions.nl · 06-87413056 · KvK 97916137 (eenmanszaak) · btw NL005295840B15