Bestaande artikelen verliezen stil hun waarde. Vier signalen dat een pagina toe is aan aandacht, wanneer bijwerken beter is dan een nieuw stuk, en hoe je datums eerlijk houdt.
Een artikel dat twee jaar geleden goed stond, doet dat vandaag zelden nog. Niet omdat het slecht geschreven is, maar omdat de wereld eromheen bewoog: de cijfers klopten toen, de gereedschappen heetten anders, en er zijn inmiddels tien nieuwere stukken over hetzelfde onderwerp.
Dat heet contentveroudering, en het is een stille vorm van achteruitgang. Er gaat niets kapot, er verschijnt geen foutmelding, het bezoek zakt gewoon langzaam weg. En omdat er geen alarm afgaat, wordt er ook niets aan gedaan.
Bezoek dat daalt terwijl het onderwerp niet kleiner wordt. De duidelijkste aanwijzing. Een pagina die van vijftig naar tien bezoekers per maand zakt, is ingehaald.
Feiten met een houdbaarheidsdatum. Bedragen, versienummers, wetgeving, namen van diensten. Eén verouderd getal maakt de hele pagina verdacht, zeker voor een AI-assistent die moet beslissen of hij je durft te citeren.
Een pagina die de vraag niet meer beantwoordt zoals mensen hem nu stellen. Onderwerpen verschuiven. Een artikel over vindbaarheid dat niets zegt over AI-antwoorden, is niet fout maar wel incompleet.
Links die nergens heen gaan. Naar een verdwenen dienst, een verplaatste pagina of een artikel dat je zelf hebt hernoemd.
Loop deze vier per kwartaal langs voor je tien belangrijkste pagina's, niet voor je hele archief.
De keuze hangt af van één vraag: gaat het nieuwe stuk over hetzelfde onderwerp of over een ander?
Bijwerken als het onderwerp gelijk blijft en alleen de inhoud is verouderd. Je behoudt de opgebouwde waarde van de URL, de inkomende links en de plek in je cluster. Dit is veruit het vaakst de juiste keuze en wordt veruit het minst gedaan, omdat een nieuw stuk leuker voelt.
Nieuw schrijven als er werkelijk een ander onderwerp is ontstaan. Dat krijgt een eigen pagina, en het oude artikel verwijst ernaar.
Samenvoegen als je drie dunne stukken hebt die elkaar overlappen. Kies de sterkste URL, voeg de inhoud samen, en laat de andere twee daarnaartoe doorverwijzen. Drie halve artikelen concurreren met elkaar, één volledig artikel wint. Zie pillar cluster contentstrategie.
Een datum aanpassen is geen update. Wat er wel gebeurt: de feiten en getallen nakijken en per getal noteren waar het vandaan komt, de structuur herzien zodat het antwoord bovenaan staat, nieuwe ontwikkelingen toevoegen als eigen kop, de interne links bijwerken naar wat er sinds het schrijven bij is gekomen, en weghalen wat niet meer waar is in plaats van eromheen te schrijven.
Reken op een uur of twee voor een grondige verversing. Dat is nog steeds minder dan een nieuw artikel dat het oude niet vervangt maar erbij komt. Zie content actueel houden.
Hier gaat het regelmatig mis. Een datum die bij elke kleine wijziging wordt opgehoogd, verliest zijn betekenis, en systemen die op verse inhoud letten hebben dat door.
De werkbare afspraak: toon de oorspronkelijke publicatiedatum, en daarnaast een datum van de laatste inhoudelijke herziening. Wijzig die tweede alleen als er werkelijk inhoud is veranderd, niet bij een typefout. Zet bij een grondig herziene pagina kort onderaan wat er is bijgewerkt en waarom.
Dat is precies het soort herkomst dat lezers en AI-systemen zwaarder laten wegen. Zie E-E-A-T uitgelegd.
Niet elk verouderd artikel verdient een update. Sommige gaan over iets dat je niet meer aanbiedt of over een onderwerp waar je nooit iets mee bent gaan doen.
Drie eerlijke uitkomsten: laten staan als het stuk nog klopt en incidenteel bezoek trekt, doorverwijzen naar het artikel dat het onderwerp wel goed behandelt, of verwijderen met een nette verwijzing naar de categorie als de inhoud niet meer waar is.
Wat je niet doet, is een onjuiste pagina laten staan omdat hij nog bezoek trekt. Dat bezoek komt bij informatie die niet klopt, en dat is op termijn duurder dan het verlies van een paar bezoekers.
Content bijhouden mislukt als het een project wordt. Het werkt wel als vast ritme.
Per kwartaal: de tien belangrijkste pagina's langs de vier signalen, en de twee zwakste daarvan bijwerken. Per halfjaar: de dode links door de site, en de overlappende artikelen samenvoegen. Per jaar: de clusterindeling zelf, met de vraag of er onderwerpen zijn bijgekomen die een eigen plek verdienen.
Zo blijft het een paar uur per kwartaal in plaats van een week per jaar die er nooit is.
Zelden, mits de URL en het onderwerp gelijk blijven en het stuk beter wordt. Wat wel schaadt, is een artikel vervangen door iets over een ander onderwerp.
Alleen bij een inhoudelijke herziening, en beter is het om publicatiedatum en herzieningsdatum allebei te tonen.
Samenvoegen tot één, en de zwakste laten doorverwijzen naar de sterkste. Zie interne links strategie.
Twee grondige updates naast het gewone werk is een realistisch tempo voor een klein bedrijf. Meer beloven levert niets op.
Wel, maar niet vóór het onderhoud. Een cluster met twintig verouderde artikelen wordt niet sterker van een eenentwintigste.
Met de tien pagina's die het meeste bezoek trekken, en de vraag per pagina of alles er nog klopt. Dat is een halve middag, en het levert vrijwel altijd twee artikelen op die dringend aandacht nodig hebben.
Wilt u hulp bij die opruiming, neem contact op.
dGEN Productions, AI agency en business-automation partner uit Eindhoven. info@dgenproductions.nl · 06-87413056