Wat doet de AI-modus van Google met het aantal bezoekers op mijn website?

De AI-modus van Google staat sinds 8 oktober 2025 live in Nederland. Een jaar later: wat hij doet met klikken naar je site, welke bedrijven het meest merken en wat je eraan doet.

De AI-modus van Google geeft een uitgeschreven antwoord in plaats van een lijst met links. Daardoor klikken mensen minder vaak door, vooral bij informatievragen. Je website wordt vaker getoond als bron en minder vaak bezocht. Bedrijven die als bron genoemd worden, krijgen bezoekers die gerichter zijn.

Op 8 oktober 2025 ging de AI-modus van Google live in Nederland, in het Nederlands, als tabblad in Google Zoeken en in de Google-app. Een jaar later merken veel ondernemers het aan hun cijfers: meer vertoningen, minder klikken. In deze post leggen we uit wat er gebeurt, wie het meest geraakt wordt en wat je eraan doet. De uitgebreide uitleg staat in Google AI-modus uitgelegd.

Wat is de AI-modus precies?

Het is een aparte manier van zoeken binnen Google. Je stelt een vraag en krijgt een uitgeschreven antwoord, met de bronnen erbij. Daarna kun je doorvragen, zoals in een gesprek. Er staat geen lijst met tien links.

Dat is iets anders dan de AI Overviews: de samenvattingen die bovenaan gewone zoekresultaten staan. Daaronder staan nog wel de gewone links. Het verschil wordt uitgelegd in Google AI Overviews.

Waarom krijg ik minder bezoekers terwijl ik net zo goed gevonden word?

Omdat de vraag van de zoeker al beantwoord is voordat hij klikt. Wie wil weten hoe lang een vergunning duurt of wat een warmtepomp ongeveer kost, leest het antwoord in de AI-modus en is klaar.

In Search Console zie je dat terug als stijgende vertoningen bij gelijke of dalende klikken. Google telt vertoningen en klikken uit de AI-modus mee in het gewone rapport voor webresultaten, zonder apart filter. Je ziet dus het totaal, niet welk deel uit de AI-modus komt.

Dat betekent niet dat je onzichtbaar bent geworden. Het betekent dat zichtbaarheid en bezoek uit elkaar zijn gaan lopen.

Welke bedrijven merken het het meest?

Sites die vooral uitleg geven. Een blog die algemene vragen beantwoordt, verliest de meeste klikken. Het antwoord vervangt het bezoek.
Webshops bij oriënterende vragen. "Welke stofzuiger is goed voor huisdierharen" wordt in het antwoord afgehandeld. Zoekopdrachten naar een concreet product leveren nog wel bezoek op.
Lokale dienstverleners merken het minder. Voor vragen als "loodgieter Veldhoven" haalt Google veel uit het Bedrijfsprofiel en reviews. Wie dat goed bijhoudt, blijft zichtbaar. Zie Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.

Hoe kom ik in het antwoord van de AI-modus?

Google zegt dat er geen aparte optimalisatie nodig is. In de praktijk wegen vier dingen zwaarder dan vroeger.

Geef het antwoord meteen. De AI-modus splitst een vraag op in deelvragen en zoekt per deelvraag de passage die het helderst antwoordt. Een alinea die begint met het antwoord, wint van een alinea die er langzaam naartoe werkt. Hoe je dat schrijft, staat in citeerbare content schrijven.

Beantwoord alle vragen rond je dienst. Omdat de vraag wordt opgesplitst, wint de site die de prijs, de duur, de voorwaarden en de veelgemaakte fouten allemaal beantwoordt. Een verzameling samenhangende artikelen doet het beter dan één losse pagina.

Laat zien wie je bent. Duidelijke bedrijfsgegevens, ervaring en reviews maken je een bron die het systeem durft te noemen.

Zorg dat je site leesbaar is voor crawlers. Tekst die pas na JavaScript verschijnt, of een site die bots blokkeert, valt af voordat de inhoud meetelt.

Is het erg dat er minder geklikt wordt?

Dat hangt af van wat je meet. Een bezoeker die na het lezen van een AI-antwoord toch op jouw site klikt, heeft een concrete reden: hij wil bellen, boeken of een offerte. Google zegt zelf dat zulke bezoekers langer blijven. Dat is de claim van Google en nog niet onafhankelijk bevestigd, maar het past bij wat veel bedrijven zien: minder bezoek, niet minder aanvragen.

Wie alleen naar bezoekersaantallen kijkt, schrikt. Wie naar aanvragen, telefoontjes en offertes kijkt, ziet een genuanceerder beeld.

Er is ook een kant die weinig ondernemers zien: genoemd worden zonder klik is reclame die je niet betaalt. Iemand die in het antwoord drie keer jouw bedrijfsnaam leest bij een vraag over zijn probleem, zoekt je later vaak rechtstreeks op. Dat bezoek komt binnen als "direct" of als zoekopdracht op je merknaam, niet als klik uit de AI-modus. Kijk daarom ook of zoekopdrachten op je bedrijfsnaam groeien.

Wat moet ik nu doen?

Kijk in Search Console naar je vertoningen en klikken van de afgelopen twaalf maanden. Stijgen de vertoningen en dalen de klikken, dan word je vaker in antwoorden getoond.
Zoek de vragen die je klanten stellen voordat ze bij je aankloppen. Stel ze zelf in de AI-modus en kijk wie er genoemd wordt.
Herschrijf je belangrijkste pagina's zodat elk blok begint met het antwoord.
Houd je Google Bedrijfsprofiel bij: diensten, foto's, openingstijden en reviews.
Meet aanvragen en telefoontjes naast bezoek, zodat je ziet wat de verandering echt kost.

Wie regelt dit voor je?

Bijhouden wat er in de AI-modus verandert, je pagina's aanpassen en elke maand nieuwe artikelen schrijven kost tijd. Met dGEN Vindbaar nemen we dat van je over: SEO, GEO, een kennisbank en je Google Bedrijfsprofiel, volledig voor je geregeld. Wil je eerst weten hoe je er nu voor staat, doe dan de gratis vindbaarheidscheck op de Vindbaar-pagina, of plan een gesprek.

Veelgestelde vragen

Sinds wanneer is de AI-modus in Nederland beschikbaar?

Sinds 8 oktober 2025, in het Nederlands, in Google Zoeken en in de Google-app.

Kan ik zien hoeveel bezoekers uit de AI-modus komen?

Niet apart. Search Console telt de AI-modus mee in het gewone rapport voor webresultaten. Je ziet het effect wel in de verhouding tussen vertoningen en klikken.

Moet ik stoppen met bloggen?

Nee. Artikelen die vragen helder beantwoorden, zijn juist wat de AI-modus als bron gebruikt. Schrijf ze wel zo dat het antwoord vooraan staat, en koppel ze aan je diensten. Meer over GEO.

Verder lezen in de kennisbank

Meer uit de blog

dGEN Productions, AI-bureau in Veldhoven, regio Eindhoven (Brainport), onderdeel van dGEN Labs. De Run 1141 (1e verdieping, nr. 12), 5503 LB Veldhoven · info@dgenproductions.nl · 06-87413056 · KvK 97916137 (eenmanszaak) · btw NL005295840B15