Rapportages die niets zeggen, posities op woorden die niemand zoekt, en werk dat je niet kunt controleren. Wat een goede SEO-samenwerking wel oplevert.
SEO is een van de weinige diensten waarbij de klant vrijwel nooit kan beoordelen of hij waar voor zijn geld krijgt. Dat maakt het een vak met veel goede mensen en een aantal partijen die daarop rekenen. Dit is wat een goede samenwerking oplevert en waaraan je merkt dat je moet stoppen.
Geen posities, want die bewegen nog niet. Wel een audit die zegt wat er technisch mis is en waarom dat uitmaakt, en een lijst zoekwoorden met daarbij hoeveel mensen die daadwerkelijk gebruiken. Die twee zijn de basis, en zonder een van beide werk je op gevoel.
Belangrijker dan de audit zelf is of hij uitgevoerd kan worden. Een rapport van veertig pagina's dat niemand vertaalt naar taken is een factuur en geen dienst. Zie wat is een SEO-audit en zoekwoordonderzoek.
Wat je niet nodig hebt is een dashboard vol grafieken zonder conclusie. De vuistregel: als je na het lezen van de rapportage niet kunt navertellen wat er is gebeurd, dan is de rapportage niet voor jou geschreven.
Het klassieke patroon is stijgen op woorden die niemand zoekt. Een eerste plaats op een term met vijf zoekopdrachten per maand ziet er in een rapportage prima uit en levert niets op. Vraag daarom bij elk gerapporteerd zoekwoord hoeveel volume erachter zit.
Het tweede patroon is werk dat niet te controleren is, meestal links. Vraag welke, vraag waarvandaan, en wees voorzichtig als het antwoord vaag blijft. Het derde is een contract dat blijft doorlopen terwijl het werk klaar is. Technische SEO is grotendeels eenmalig; wat daarna komt is content en dat is een ander soort inspanning. Zie technische SEO checklist.
Sinds mensen vragen stellen aan AI-assistenten in plaats van alleen te zoeken, is er een tweede kanaal ontstaan. Daarin word je genoemd of niet, en dat hangt af van wat er over je te vinden is en hoe goed je site te lezen is voor een machine. Dat is verwant aan SEO maar niet hetzelfde.
Een partner die daar niets over zegt, werkt aan de helft van het speelveld. Wat het verschil is staat in GEO vs SEO, en hoe je meet of je genoemd wordt in je AI-zichtbaarheid meten.
Er zijn vier duidelijke signalen. Je krijgt maandenlang rapportages zonder dat er iets verandert aan de site. Vragen over wat er precies gedaan is worden beantwoord met vakjargon. Er wordt gestuurd op posities in plaats van op aanvragen. En je hebt geen toegang tot je eigen gegevens, bijvoorbeeld omdat de meetgegevens op een account van het bureau staan.
Dat laatste is het ernstigst en het komt vaker voor dan je zou denken. Je eigen bezoekcijfers en je eigen zoekgegevens horen op jouw eigen accounts te staan, precies zoals bij automatiseringen geldt. Vertrek je, dan neem je je geschiedenis mee.
Wij starten met een audit die zegt wat er stuk is en wat het oplevert om het te repareren, en daarna met een lijst waar je zelf de volgorde in kunt bepalen. Wat je terugkrijgt is uitvoering plus uitleg, want een klant die begrijpt wat er gebeurt stelt betere vragen.
Het meetwerk staat op jouw accounts, ook als wij het inrichten. En als het antwoord is dat SEO bij jou weinig oplevert omdat je klanten via een ander kanaal komen, dan zeggen we dat. Zie GEO en AI-search en SEO voor kleine bedrijven.
Vijf stuks, en ze zijn allemaal in gewone taal te stellen. Wat gaat u de eerste maand concreet doen? Op welke zoekwoorden gaat u sturen en hoeveel volume zit daarachter? Op wiens accounts komen de meetgegevens te staan? Wat kan ik zelf aanpassen zonder factuur? En wat zou u mij afraden?
Die laatste is de nuttigste. Een partij die op alles ja zegt verkoopt uren. SEO levert lang niet bij elk bedrijf genoeg op om de investering te verantwoorden, bijvoorbeeld als je klanten via aanbesteding of via vaste relaties binnenkomen. Wie dat kan benoemen, kan ook beoordelen wanneer het wél loont.
Technische SEO is grotendeels een project met een einde. De site sneller maken, de structuur op orde brengen, de meta-informatie kloppend krijgen: dat doe je een keer goed en daarna alleen bij grote wijzigingen opnieuw. Wie daar jaren aan blijft factureren, factureert onderhoud dat er niet is.
Content en autoriteit zijn wel doorlopend, want dat is opbouwwerk. Daar past een langere samenwerking bij, mits zichtbaar is wat er elke maand bijkomt. De eerlijke verhouding is dus: een kortere, intensievere start en daarna een lichter maandbedrag voor wat echt doorloopt. Hoe die opbouw werkt staat in wat is topical authority.
Technische verbeteringen werken binnen weken door. Stijgen op inhoudelijke zoekwoorden is opbouwwerk en duurt maanden. Wie sneller belooft, verkoopt iets anders.
Mits helder is wat je ervoor krijgt. Een maandbedrag zonder afgesproken inspanning is een abonnement op hoop.
Het meeste basiswerk wel, zeker bij een kleine site. Waar het schuurt is tijd en volhouden, want SEO is niet moeilijk maar wel langdurig.
Nee, ze overlappen sterk. Goede structuur en heldere antwoorden helpen in beide kanalen.
Dan is dat vaak eerst aan de beurt, want optimaliseren op een fundament dat niet deugt kost geld zonder resultaat.
Heb je een lopende samenwerking en twijfel je, leg dan de laatste rapportage naast dit stuk. Wil je een tweede mening, neem contact op.
dGEN Productions, AI agency en business-automation partner uit Eindhoven. info@dgenproductions.nl · 06-87413056